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　　目前，鄉村旅游業在歐美國家的發展已經處于成熟階段，而中國是從上世紀80年代后才逐步出現，仍然處于發展的初期，下面是小編搜集整理的一篇探究山東省發展鄉村旅游業策略的論文范文，歡迎閱讀參考。

　　摘要：改革開放三十年來，隨著我國經濟的不斷發展和人民生活水平的不斷提高，人們對精神文明和文化生活的追求也F1趨豐富，城市居民渴望逃離城市去鄉村探幽訪古、縱情山水、休閑娛樂，因此，鄉村旅游在中國興起并不斷發展壯大。根據全國第六次人口普查數據顯示，目前，山東省常住人口9879萬，其中城市人口5370萬。2012年，山東省實現生產總值5萬億元，同比增長9.8%,人均生產總值超過5萬元，城鎮居民人均可支配收入2.6萬元。城市化水平的提升、居民可支配收入的增加，這些都為山東省發展鄉村旅游業提供了良好的契機，促進了山東省鄉村旅游業的蓬勃發展。

　　本篇文章對鄉村旅游、旅游產業鏈等概念進行了闡述，對國內外發展鄉村旅游成功的案例進行了比較分析，對前人關于鄉村旅游的研究進行了進一步梳理，并在此基礎上運用文獻分析、內容分析、對比分析等方法對山東省發展鄉村旅游業幵展的優勢和當前存在的問題進行了剖析，提出了山東省發展鄉村旅游業可采取的對策和建議。

　　山東省發展鄉村旅游業具有的優勢是區位條件優越、經濟發達、居民收入水平高、自然和人文景觀豐富，民風淳樸等。但仍有較多問題困擾著山東省鄉村旅游業健康、快速、持續發展發展，主要表現在鄉村旅游產品不精、基礎設施不完善、市場營銷不夠、經營主體力量弱小、缺乏專業人才等，這些問題嚴重制約著山東省鄉村旅游業的發展。如何突破這些制約，解決好這些問題，不僅對山東省鄉村旅游業自身的發展而且對整個山東省農村社會經濟的快速、健康、持續發展都具有重大意義。

　　山東省要實現鄉村旅游業的進一步發展和繁榮，應采取深度開發鄉村旅游產品，提聞鄉村旅游產品質量;兒善鄉村旅游的基礎設施，提升旅游服務水平;延伸鄉村旅游產業鏈，實現鄉村旅游產業鏈各個環節的良性互動;著力培養鄉村旅游的專業人才;加強鄉村旅游的市場營銷;壯大鄉村旅游開發主體，發展現階段符合山東省實際的鄉村旅游合作社等措施。

　　關鍵詞：鄉村旅游;旅游產業鏈;旅游營銷;合作社

　　第1章緒論

　　1.1選題背景

　　在城市化進程的大潮下，城市生態環境不斷惡化、傳統文明遭到嚴重破壞，鄉土社會氣息調敝，城市居民渴望逃離城市鋼筋水泥的森林到農村“世外桃源”去探幽訪古、縱情山水、休閑娛樂，于是，鄉村旅游活動出現了。可以說，鄉村旅游是社會生產力快速發展的產物，它依靠農村廣大地區優美的環境、豐富的資源、傳統的鄉村文化等鄉村特有的旅游吸引物吸引著廣大城市居民進行休閑游和農業體驗游。現階段，鄉村旅游又在較低等的觀光游的基礎上進一步拓展開發休閑娛樂、會議度假等新興旅游項目。

　　從全世界范圍看，鄉村旅游已經存在了上百年，它出現于工業革命后，源于從農村走出去的“城市人”回家鄉度假的形式，這種傳統的“旅游活動”并沒有形成專門的產業，對農村地區經濟的發展也影響極小，僅僅能稱之為“探親”旅游。但直到上世紀80年代，真正意義上的鄉村旅游才在一些農村地區發展起來。

　　上世紀90年代，鄉村旅游業迅猛發展，人們到鄉村去旅游在地點上不再局限于“回老家探親”,在時間上不再局限于節假日，而且鄉村旅游業的經濟價值也日益凸顯出來。

　　目前，鄉村旅游業在歐美國家的發展已經處于成熟階段，而中國是從上世紀80年代后才逐步出現，仍然處于發展的初期。但經過近30年的發展，我國鄉村旅游也達到了一定的規模，據最新統計資料現實，目前我國鄉村旅游業每年承接游客超過3億人次，旅游收入超過2160億元人民幣，占全國旅游業總收入的三分之一強，鄉村旅游業正成為社會各界廣泛關注的經濟亮點。②中國政府也十分重視鄉村旅游業的發展，90年代后，國家旅游局推出“華夏城鄉游”,有力推動了中國鄉村旅游的發展;2006年國家旅游局確定年度旅游主題是“2006,中國鄉村游”全面推動鄉村旅游在全國發展。目前我國鄉村旅游主要類型有農家樂、觀光農業、采摘園、垂約園、休閑農莊、休閑漁場、生態農業、體驗農場、民俗文化、古村鎮古建筑等。

　　山東省地處我國東部沿海，改革71放以來，經濟發展水平不斷提高，經濟實力為全國最發達的省份之一，2012年，全省實現生產總值超過5萬億元，同比增長9.8%,人均生產總值超過5萬元，城鎮居民人均可支配收入2.6萬元。城市化水平也不斷提升，2012年達到53%,現有城鎮居住人口5370多萬，預計到2030年山東省城市化水平將超過80%.社會經濟的快速增長、居民可支配收入的不斷增多、城市化進程的不斷加速，都為山東省發展鄉村旅游業提供了良好的客觀環境。從主觀來看，山東省發展鄉村旅游業也具有獨特的資源和優勢，一是農業經濟發達、農業物產豐富。山東省農業總產值、產業化水平居全國第一位，糧食、蔬菜、花舟、畜牧養殖等在全國處于前列、擁有全國最大的蔬菜生產地。二是地貌類型齊全、自然風光獨特。山東省擁有6座海拔在1000米以上的山，黃河流經山東600多千米，湖泊面積1500多平方米，3000多公里的海岸線，海洋、海島資源獨具特色。三是歷史悠久、民俗風情多姿多彩。山東省有國家非物質遺產70多項，齊魯文化深厚，民俗文化特色鮮明。四是區位優越、交通便利，環勸海灣，臨近京津、蘇滬、日韓等經濟發達地區和國家，高速、鐵路、航空、水運等交通條件便利。

　　目前，山東省開展規模化鄉村旅游的村莊超過兩千個，參與鄉村旅游業經營的個體超過3萬個，林場194個，從業人員近20萬人;已建成全國旅游強縣1個、省級旅游強縣14個、旅游強鄉鎮85個、旅游特色村91個、農業旅游示范點199個、森林和濕地公園228個，全省鄉村旅游接待海內外游客近一億人次，占全省旅游接待總人次的32%,鄉村旅游業收入占全省旅游總收入的15%,相當于當年農業增加值的11.5%.

　　本論文從互聯網截取了山東省旅游資源圖，以便更加直觀的向讀者體現山東省豐富多樣的旅游資源，詳見圖1-1.

　　里然近兒年山東省鄉村旅游業獲得了長足進步，但不可f認，現階段仍存在著許多問題。如鄉村旅游產品不精、市場營銷不夠、經營主體力量弱小、缺乏專業人才等問題，這些問題嚴重制約著山東省鄉村旅游業的進一步發展。因此，必須要花大力氣研究探討促進山東雀鄉村旅游業發展的對策和措施，消除制約山東省鄉村旅游業發展的瓶頸問題。

　　1.2研究意義

　　鄉村旅游業作為旅游業的重要組成部分，其在社會經濟發展中發揮著越來越重要的作用。目前中國鄉村旅游每年接待的游客超過3億人次，總收入超過2160億元人民幣，幾乎占據了全國旅游業收入的三分之一，農業旅游示范點遍布全國各個宵市區，達到359家，覆蓋了農業的各種業態。鄉村旅游的迅猛發展成為拉動我國旅游業增長的新的著力點，在拉動內需，促進農民收入增長，統籌城鄉二元發展，保護、傳承和發展民間文化等方面具有重要意義。-是可以充分調整和優化農村產業結構，延長農業產業鏈，增加農民收入，促進農村勞動力的合理轉移，為農村經濟建設創造良好經濟基礎。二是可以增加農村自然資源、人文資源的價值。三是可以提高農村自力更生的能力，增加農村居民收入，促進小康社會的偉大歷史目標的實現。四是可以促進城鄉統籌和諧發展，不斷提高農民素質，加快城鄉一體化進程。五是可以進一步促進農村文明的挖掘、傳承和保護，并通過城鄉文化的交流形成新的文明鄉風。六是可以保護鄉村生態環境。由于鄉村旅游要求鄉村具備一個優美的環境，通過幵展鄉村旅游可以促進農村環境的治理和村容的改變，促進衛生條件的提升，實現農村整體建設的發展。七是發展鄉村旅游可以促進鄉村“管理民主”的目標的實現。在發展鄉村旅游的過程中，國外先進經驗可以被廣泛借鑒，農民的民主意識，維權意識，法律意識，公共事務的參與意識都能得到巨大提高。

　　本論文的研究意義就是旨在研究提出克服和消除山東省在鄉村旅游業發展過程中存在的各種問題的方法，實現充分、合理挖掘利用鄉村旅游資源，促進山東省鄉村旅游業的健康、持續和快速開展，更好的發揮鄉村旅游業在社會經濟發展中的功能。

　　1.3研究內容和研究框架

　　1.3.1研究內容

　　本論文主要有六個部分。第一章是緒論，主要介紹鄉村旅游的興起原因和發展鄉村旅游業的意義。第二章是文獻綜述，介紹國內外關于鄉村旅游業發展的研究，明確了鄉村旅游、旅游產業鏈、鄉村旅游合作社等關鍵名詞的概念。第三章是對國內外鄉村旅游發展的案例進行研究分析，主要是研究其發展道路和做法，探析發展鄉村旅游業的途徑。第四章是分析山東省在發展鄉村旅游業的現狀，包括山東省發展鄉村旅游業過程中存在的問題、制約瓶頸，以及存在的優勢和機會。

　　第五章是通過分析，提出符合山東省鄉村旅游業發展的對策和建議。第六章是論-文研究結論與不足。

　　1.3.2研究框架

　　作者繪制了本論文的研究框架，文章就是按照以下的框架進行研究，詳見圖1-2.

　　1.4研究方法

　　文獻分析：本文寫作過程中大量搜集了國內外關于發展鄉村旅游業方面資料，對這些的概念和理論進行對比、分析、消化和利用，把前人的研究成果進行了分析和總結，成為本論文進行探索山東省鄉村旅游業發展道路的理論基礎。

　　對比分析：本文把國內外鄉村旅游發展的案例進行了全面的比較分析，著重分析案例中發展鄉村旅游的主要模式和方法;同時剖析一些發展鄉村旅游失敗的案例。通過對比，結合山東省實際情況，吸收借鑒好的經驗和方法，努力避免會導致失敗的情況發生，從而確定適合山東省鄉村旅游業發展的模式。

　　內容分析：具體分析山東省發展鄉村旅游業所存在的優勢和劣勢，并以此形成山東省鄉村旅游業發展的SWOT戰略分析，希望可以揚長避短，形成山東省發展鄉村旅游的正確建議和對策。

　　1.5研究創新

　　第一、論文在分析過程中采用了對比分析的方法，解剖了國內外發展鄉村旅游業成功與失敗的案例，在此基礎上形成了關于山東省發展鄉村旅游業的普遍方法和途徑的論述。

　　第二、論文在分析山東省發展鄉村旅游業的條件的時候，具體分析了山東省發展鄉村旅游業存在的優勢和劣勢，形成了山東省鄉村旅游業發展的SWOT戰略分析，并繪制SWOT戰略分析圖表，使山東省發展鄉村旅游業的機會和競爭因素一目了然，便于讀者思考、理解和進行決策。

　　第三、論文在分析山東省進行鄉村旅游業發展主體的模塊提出了發展鄉村旅游合作社的建議。當前，農民合作社尚是新鮮事物，旅游合作社作為農民合作社的一種更是少見。文章中對鄉村旅游合作社的形成原因、作用、現階段鄉村旅游合作社的發展狀況以及下一步促進旅游合作社發展應采取的措施進行了探討和論述。

　　第2章文獻綜述

　　2.1鄉村旅游相關概念研究

　　2.1.1鄉村旅游

　　目前，國內外學術界對鄉村旅游還沒有形成一個意見完全統一的定義，主要有以下幾種觀點：

　　國內有關鄉村旅游的定義較多，最著名的是何景明和李立華認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

　　西班牙學者GilbertandTung認為，鄉村旅游就是農民為旅客提供食宿等條件，使旅客在農場、牧場等鄉村環境中進行各種休閑活動的旅游方式。②世界經濟合作與發展委員會(OECD,1994,P.15)則認為，鄉村旅游是以田園風味作為中心和賣點的出游活動。③以色列學者ArieReichel、OdedLowengart和美國學者AdyMilman認為，鄉村旅游就是城市居民離開城市到農村區域進行旅游的活動。

　　英國學者Bramwell和Lane認為，鄉村旅游是一個多層面的旅游活動，不僅僅包括各種鄉村生活體驗和學習鄉村文化，了解鄉村民俗的旅游活動，還包括基于農業的各種旅游活動。

　　所以，本論文作者認為，鄉村旅游就是以具有鄉村區域的自然和人文事物作為旅游的吸引物，憑借農村地E的自然環境、優美景觀、文化、民俗、建筑等資源，在開展農村休閑和體驗活動的基礎上，進一步發展為休閑娛樂、會務度假等項目的旅游方式。

　　2.1.2旅游產業鏈

　　旅游產業鏈就是為了獲得經濟、社會、生態效益，旅游產業內部的不同企業承擔起不同的價值創造職能，共同向消費者提供產品和服務時形成的分工與合作的關系。

　　我國李丹楓等學者認為，旅游產業鏈就是指旅游者從獲取某些旅游信息并決定幵展旅游活動、實現了旅游者在空間的轉換，并最終達到旅游體驗目的的這一系列的過程中產生的吃穿住用行、購物、娛樂等消費活動涉及的企業由于分別屬于不同的產業類型，而旅游活動將這些產業連接起來的關系。

　　覃峭、張林等學者認為旅游產業鏈就是一條包含了旅游活動中產生的產品與服務的供應以及分配的鏈條。包含贏得訂單、分配前的支持、分配和分配后的支持等主要環節。從而實現了旅游產品各個環節的有機結合和連接。所以，旅游產業鏈也被認為包括旅游產品供應商、旅游產品開-發商、旅行社和游客四個車鏈部分的合鏈。

　　Tapper和Font等學者是以旅游活動產生的空間移動范圍內的相關旅游產品供應的旅游價值鏈來對產業鏈進行界定的。這種理論區別開了旅游產業鏈的兩端，大大增加了旅游產業研究的可操作性，這種理論強調旅游產業鏈的多元性。②也有學者將旅游產業鏈僅僅限定在旅游活動發生所在地內，僅僅包括交通、住宿和特定的旅游目的地發生的活動形成的產業連接作為旅游產業鏈。

　　論文根據目前較流行的多種關于旅游產業鏈的定義介紹，整理繪制了旅游產業鏈示意圖，見圖2-1.

　　2.1.3鄉村旅游合作社

　　鄉村旅游合作社是農民專業合作社的一種，當前，學術界尚未有對鄉村旅游合作社概念的準確、權威界定。

　　農民專業合作社是指在農村家庭承包經營基礎上，同類農產品的生產經營者或者同類農業生產經營服務的提供者、利用者，自愿聯合、民主管理的互助性經濟組織。

　　基于農民專業合作社的定義，本研究認為，所謂鄉村旅游專業合作社就是由參與鄉村旅游經營活動的農戶，利用農村各種資源，自愿聯合，互惠互利，共同管理，實現區域內鄉村旅游發展的合作組織。

　　鄉村旅游合作社的出現是由于個體農戶在經營自己的鄉村旅游項目時僅僅作為簡單的鄉村旅游主體出現，缺少合作，導致無序競爭現象大量存在，造成了嚴重的資源浪費，而且個體在經營的過程中勢單力薄，不易在激烈的競爭中生存。

　　經營戶在經營的過程中發現要避免無序競爭，實現合作共贏，就有必要有建立起一個統一的組織，這就是鄉村旅游合作社出現的原因。

　　山東青州清風寨鄉村旅游合作社是山東省第一家鄉村旅游合作社，目前，全山東省只有鄉村旅游專業合作社90多家。山東省政府大力支持鄉村旅游合作社的發展，預計在2015年，全省鄉村旅游合作社將達到150家。這些合作社“統一標準、統一培訓、統一管理、統一宣傳”,實現了分散農戶資源的聚集，提升了鄉村旅游產品質量，增強了抵抗市場風險的能力，完善了鄉村旅游基礎設施，有利于打造鄉村旅游的市場品牌。

　　2.2鄉村旅游興起動因研究

　　任何旅游活動產生的原因都是因為有旅游動機和需求市場兩個原因，鄉村旅游活動產生的原因也不外乎如此。

　　陳忠暖和甘巧林等學者從鄉村非農化的角度作為出發點對鄉村旅游的興起進行了探討。劉濤、徐福英等學者在研究分析鄉村旅游業興起的原因時認為，鄉村旅游業的興起是內力和外力共同作用的結果。內力指的是農村就業、農民收入和農業現代化的壓力等;外力指的是政府推動、市場需求拉動等。③谷明、李力等學者將鄉村旅游興起的歸結于擴散效應、極化效應和市場效應等效應的結果。④國外學者Greffe認為，由于人們具有了固定的工作和休息時間，收入不斷增加，旅游活動的內容和方式不斷豐富，交通等基礎設施不斷完善，以及人們的壽命不斷增長這些因素促進了鄉村旅游業的發展。

　　2.3鄉村旅游的特點及類型研究

　　2.3.1特點研究

　　對于鄉村旅游的特點，學術界存在眾多看法，主要的觀點有：學者賴碧锳認為鄉村旅游具有產品文化的高品性、游樂行為的體驗性、旅游發展的持續性和客源市場的城市性等特點。

　　楊載田、劉沛林等學者認為與城市旅游產品相比，鄉村旅游產品具有本質上的空間分布的獨特性、產品供給的豐富多樣性、鄉村性、參與性和體驗性、旅游消費的低水平性等特點。②金波、蔡運龍和烏恩等學者指出鄉村旅游不僅僅具有生態旅游活動共有的特點，而且它還具有一些獨特的特征：鄉村旅游是以鄉村環境和鄉村生活作為資源開展的旅游活動;鄉村旅游業的開展又應具備環境保護意識;鄉村旅游的旅游產品和資源價值具有一定的層次性;同時鄉村旅游具有地方文化、傳統文化的自然原生性的特點，并且認為鄉村旅游本身是一種環境保護和教育交流的活動。③英國學者Bramwell和Lane則認為，鄉村旅游是一個多層面的旅游活動，不僅僅包括各種鄉村生活體驗和學習鄉村文化，了解鄉村民俗的旅游活動，還包括基于農業的各種旅游活動。

　　2.3.2類型研究

　　學者隋春花認為鄉村旅游開發的項目主要有：以觀賞農村景觀和田園風光為內容的觀光型;以增長見識和拓寬視野為主題的教育型;以傳統文化和民俗風情為主題的感受民俗文化型;以品嘗美食、觀花采果為主要內容的參與型;以健身娛樂、康體療養為目的的康樂型等。④李松志、肖佑興、明慶忠等學者將鄉村旅游進行了具體分類：按對資源和市場的依賴程度劃分為：市場型、資源型、中間型;按地理位置劃分為：景區邊緣型、邊遠型、城郊型;按科技含量劃分為：現代型和傳統型;按旅游對象劃分為：復合型、田園型、局所型等。

　　國外對鄉村旅游的類型主要區分為：一是觀光型鄉村旅游，其中又包括傳統型鄉村觀光旅游和科技型鄉村觀光旅游;二是休閑型鄉村旅游，其中又細分為休閑娛樂型、康體療養型、自我發展型;三是鄉村文化旅游等。

　　2.4鄉村旅游的開發和管理研究

　　學者曹揚從中國農民市場角度分析，認為發展鄉村旅游業應轉變觀念、提高認識、加大宣傳，擴大鄉村旅游在廣大農村的影響;要開發符合農民需要的旅游產品;要構建完善的鄉村旅游交流平臺，促進鄉村旅游業參與各方共贏。

　　學者田定湘、何源指出了中國鄉村旅游幵發過程中存在的誤區，認為要想實現鄉村旅游的可持續的發展，必須要。堅持農、旅合一的路子，設立民俗博物館、農具博物館、老式家具博物館等各種鄉土式博物館，積極保護好鄉村的傳統文化資源，同時要加強民族特色技能人才培訓。②學者王云才認為，當前中國的鄉村旅游開發活動還處于低水平階段，存在著品牌定位趨同化、鄉土文化城市化、經營理念低俗化、管理模式混亂化和產業組織自發化等五大問題。針對這些問題，他提出了在鄉村旅游的幵發活動中要堅持走挖掘文化、強化基礎、加強特色的道路。③國外學者在鄉村旅游7「發和管理方面的研究中重視鄉村旅游業的可持續發展道路的研究，主要研究鄉村旅游對鄉村經濟、鄉村文化、鄉村環境的影響。他們認為在開展鄉村旅游業的過程能對鄉村經濟起到積極的作用，但在鄉村文化和鄉村環境方面，開展鄉村旅游是一把“雙刃劍”.同時，他們的研究多集中于對鄉村旅游活動的管理環節，倡導“社區參與”模式，強調社區在鄉村旅游業開展過程中的作用。國外學者人為，開展鄉村旅游要充分合理地利用好各種資源，不斷完善基礎設施，要做好方案規劃，注意農村資源的保護、傳承和發展，增強地方鄉村旅游的特色，進行鄉村旅游產品的綜合開發，同時發展鄉村旅游業時應努力提高農民的認識、轉變觀念、加大鄉村旅游的宣傳，擴大鄉村旅游的影響;完善的鄉村旅游產業鏈內各個環節的交流平臺，實現各方的互利共贏。

　　2.5國內外鄉村旅游研究比較

　　鄉村旅游在國外已經興起了200多年，國外對鄉村旅游的研究在廣度和深度等方面都取得了巨大的成就，研究范圍涉及到鄉村旅游業的方方面面。而中國由于鄉村旅游興起較晚，關于鄉村旅游的研究較國外還有較大差距。國內自上世紀90年代開始興起鄉村旅游研究，1990-1998年的時間段里，中國關于鄉村旅游的研究局限于介紹國外的鄉村旅游發展。自1998年一“華夏城鄉旅游年”為節點，之后的國內研究領域不斷擴大，但與案例的結合程度仍然很低。2002年后，國內研究開始與案例相結合，研究文獻資料也不斷豐富。但國內關于鄉村旅游國內研究的重點主要是鄉村旅游的發展策略和思路，有廣度卻沒有深度，研究重點主要集中在開展鄉村旅游主體、發展鄉村旅游的營銷方式和如何提升和改進鄉村旅游品牌等方面。國內學者認為，營銷活動對吸引游客至關重要，應該把營銷作為發展鄉村旅游的核心，形成適合自己的營銷理念，努力打造自己的旅游品牌。同時，他們認為政府應該花大力氣支持發展鄉村旅游，實現各方利益的平衡。

　　由此也可以看出，當前國內幵展的關于鄉村旅游的研究還是多集中于實現鄉村旅游經濟效益的層面，這也是由中國目前處于開展鄉村旅游的初級和開始階段的實際所影響和決定的。根據目前的研究整理，本論文認為，當前國內和國外關于鄉村旅游的研究區別詳細比較見表2-1.

　　2.6國內鄉村旅游研究有待深入的問題

　　鄉村旅游是一個新興的領域，盡管各方學者在這方面的研究已經取得了一些階段性的成果。但總的來說，國內關于鄉村旅游業發展的理論研究尚還處于不成熟的階段，實踐中還存在許多問題有待于進一步探討，甚至還存在許多研究的盲點：

　　第一：對相關理論的研究還不夠。鄉村旅游發展的理論零散，不夠系統，極少有學者展幵持續長久的追蹤研究，而且許多研究成果存在較多爭議，未能形成權威理論體系。

　　第二：研究方法還較為卑一。國內學者對鄉村旅游展開的研究都是屬于定性而非定量的研究，多數學者只是單純使用某一孤立的理論進行研究，如生態旅游理論、可持續發展理論等，沒有與歷史學、經濟學、地理學、建筑學、心理學等學科相結合進行綜合研究分析，應用其他理論進行研究的很少甚至是空白。

　　第三：研究重點還有待于考慮。當前我國學者對鄉村旅游多是宏觀、規律性的研究探索，而對于某個環節某個案例的深度研究還比較少，這直接造成了國內鄉村旅游研究的內容過于抽象，甚至有些研究結果缺乏事實根據，成為憑空程造的假理論。

　　第四：關于農業旅游的可持續發展。當前，我國學者多強調發展鄉村旅游業對促進當地經濟發展所產生的作用。但發展鄉村旅游必須要實現生態、環境、文化、經濟各個方面的和諧，實現各個要素的可持續發展。但當前對于如何實現農業和農村旅游業的和諧發展，解決好二者之間的矛盾沖突方面的研究還有待進一步深入。

　　此外，國內學者在關于鄉村旅游的研究活動中，對國外的相關研究成果借鑒太少，造成了閉門造車的現象。

　　第3章鄉村旅游案例比較分析

　　3.1國內鄉村旅游成功案例

　　鄉村旅游在我國是從改革開放后才逐步興起的，屬于發展的初級階段。起步雖晚，但發展迅速，受到社會的廣泛關注，國家也積極采取各種措施，極力推動我國鄉村旅游的發展。目前，我國鄉村旅游業的主要類型有農家樂、觀光農業、釆摘園、垂釣園、休閑農莊、休閑漁場、生態農業、體驗農場、民俗文化、古村鎮古建筑等。目前，中國全年進行鄉村旅游的人數已經達到三億多人次，鄉村旅游業也已經成為旅游業新的增長點。國內發展鄉村旅游業成功的案例有很多，在接下來，本論文選取了幾個成功的案例進行研析。

　　3.1.1江西省上饒市婺源

　　江西省上饒市婺源，地處院、浙、贛三省交界處，是一個山明水秀的地方，環境優美，建筑風格獨特，人文景觀豐富，歷史底蘊深厚，意境美妙。當地根據這些優勢，打出了“中國最美的鄉村”的鄉村旅游主題，積極開展鄉村旅游業，并逐步形成自己的品牌，發展成為縣域經濟的主導產業，旅游業年綜合收入超過23億元，占據當地社會經濟收入的一半以上。

　　婺源發展鄉村旅游的主要做法：一、科學規劃，整合資源。為發展鄉村旅游，婺源對當地的交通、食宿、旅游從業人員培養、景區綠化、水土治理等多方面都進行了科學規劃，利用各種資源確保游客在當地出行、食宿便利，保證了景區景點的品質和對游客的吸引力。二、打造鄉村旅游特色核心品牌。婺源發展鄉村旅游，在品牌建設方面堅持差異化、主題化和鄉土化的道路。婺源地區徽派建筑豐富，而且存在差異。婺源在發展鄉村旅游時，巧妙利用這種區別，打造出特色鮮明，具有明顯差異化的分景點，例如：長壽古里、徽墨名村、商掉名村、小橋流水人家等。婺源還開發了各種不同主題的旅游景點和活動，例如：尋根問祖、篝火晚會、彩燈巡演、民俗展示等。同時還堅持鄉土化發展，發展農家樂，住民家、吃土菜。差異化、主題化和鄉土化的開發極大增強了景點的吸引力，提高了游客的游覽興趣。三、重視宣傳，加強營銷。為擴大社會影響、吸引客源，婺源多次舉辦各種文化節，激活假日經濟;與黃山、績溪等地聯合打造古徽州旅游品牌;堅持走出去，與蘇浙地區、東南亞國家幵展區域合作，實現了旅游線路共享，游客互流;通過網絡、電視等為婺源鄉村旅游造勢宣傳，更在中央電視臺打出了“婺源，夢里老家”,六個字道出了城市人的鄉愁，也吸引了廣大游客前去婺源開展鄉村旅游活動。四、堅持經營主體多元化。婺源發展鄉村旅游業堅持“放手民營，多元投入”的路子，出臺一系列措施，招商引資，形成了個體經營、集體經營、外資合辦、民營合辦等多種方式，有力的提高了各方面的積極性，使婺源鄉村旅游發展形成了百花齊放、百家爭鳴的良好局勢。五、注意文化傳承、豐富旅游內涵。婺源為發展鄉村旅游業，進一步加強當地文物保護，并挖掘鄉村當地民風、民俗、戲曲，為婺源鄉村旅游注入了新的活力，并確保了婺源鄉村旅游業的可持續發展。

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