中國(guó)的富豪們正在世界媒體的注目下，打開腰包，把奢侈品作為新的獵物
國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者林若望報(bào)道 Bulgari今年將在北京和香港各增開一家分店，使該品牌在大中華地區(qū)的分店達(dá)到17家。Prada計(jì)劃選擇上海建立在該地區(qū)的旗艦店。Valentino在中國(guó)的第一家店將在今年開張。Giorgio Armani此前宣布的目標(biāo)是在2006年前在中國(guó)開設(shè)22家分店……
美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》試圖以這樣一組數(shù)字來(lái)證明：國(guó)際知名的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷走強(qiáng)。
新加坡的《海峽時(shí)報(bào)》引用中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的統(tǒng)計(jì)數(shù)字說(shuō)，中國(guó)擁有1萬(wàn)名資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)美元的企業(yè)家。此外還有23.5萬(wàn)名百萬(wàn)富翁。該報(bào)稱，他們構(gòu)成了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
“把假貨留給外國(guó)人”
“中國(guó)本身沒(méi)有真正的奢侈品的生產(chǎn)能力，新富階層和巨富群體的奢侈需求主要是由國(guó)際品牌與國(guó)際化概念來(lái)滿足的。” 長(zhǎng)期從事奢侈品消費(fèi)研究的零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)總裁袁岳告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。
拉斐爾·勒馬納·德謝爾蒙是總部設(shè)在香港的上海灘公司的執(zhí)行總裁。他這樣向《海峽時(shí)報(bào)》介紹中國(guó)富豪們購(gòu)買奢侈品的習(xí)慣：冒牌貨在中國(guó)隨處可見，但它們的買主大多是西方人。中國(guó)的有錢人對(duì)仿冒商品避之不及，但對(duì)高檔消費(fèi)品抱有濃厚的興趣。
這個(gè)法國(guó)人在近日上海舉行的奢侈品企業(yè)峰會(huì)上說(shuō)：“我說(shuō)的不是DVD光盤，而是奢侈品。他們不惜前往北京和上海，為的就是買到貨真價(jià)實(shí)的東西。”
而據(jù)香港《南華早報(bào)》的相關(guān)報(bào)道稱，在上海最大的奢侈品聚集地恒隆廣場(chǎng)，只看櫥窗不買東西的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)顧客。他們?cè)谀抢锟春?，然后去香港、巴黎或紐約購(gòu)買。原因是稅收和關(guān)稅使上海的奢侈品價(jià)格比香港的高出30%。
據(jù)多家媒體援引來(lái)自高盛公司的一份報(bào)告說(shuō)，2004年，中國(guó)公民購(gòu)買了全球12%的奢侈品。其中10%是在內(nèi)地之外(包括香港)賣給中國(guó)游客的。
隨著旅游限制放寬，中國(guó)游客正在成為西方奢侈品公司日趨重要的增長(zhǎng)來(lái)源。尼爾森公司中國(guó)區(qū)總裁墨菲說(shuō)：“他們對(duì)旅行的熱情是一個(gè)受人歡迎的跡象，不僅受假日商品經(jīng)營(yíng)者的歡迎，而且受像名牌精品商店店主和免稅商店這樣的有關(guān)行業(yè)的歡迎?！?br />
墨菲的話在不久前即得到了驗(yàn)證：世界最頂級(jí)奢侈品展覽會(huì)—Top Marques，今年首次把目光投向中國(guó)富豪，破天荒地針對(duì)中國(guó)富豪階層設(shè)置了赴摩納哥參展的“歐陸豪華神秘之旅”。據(jù)來(lái)自歐洲的主辦方介紹，此次豪華之旅將途經(jīng)巴黎、尼斯、摩納哥、戛納等地，在巴黎最頂級(jí)的馬克希姆餐廳用餐，入住法國(guó)最奢華的麗茲酒店，在尼斯乘豪華游艇出海，在戛納與超級(jí)明星共享電影盛宴……當(dāng)然最重頭的就是參加5月份在摩納哥舉行的世界頂級(jí)奢侈品展覽會(huì)。
附庸風(fēng)雅的虛榮群體？
精明的國(guó)際奢侈品公司顯然注意到，如今的中國(guó)，出現(xiàn)了一批喜愛“鍍金”的富豪。據(jù)說(shuō)此次赴歐購(gòu)物活動(dòng)的名額只有30個(gè)。雖然主辦方?jīng)]有大規(guī)模宣傳，只限口耳相傳，但來(lái)報(bào)名的人已經(jīng)擠破門檻。報(bào)名者身家均在千萬(wàn)以上。
德國(guó)《柏林時(shí)報(bào)》對(duì)此提出疑問(wèn)，中國(guó)的暴富者增多，富人為了擺闊總是買最貴的奢侈品。即將進(jìn)入“奢侈品消費(fèi)熱時(shí)代”的中國(guó)將由他們來(lái)引領(lǐng)嗎？
袁岳認(rèn)為，中國(guó)真正的時(shí)尚和新消費(fèi)的引領(lǐng)者是中學(xué)生和部分高階層白領(lǐng)尤其是其中的SOHO一族。袁岳引用一位外國(guó)奢侈品制造商說(shuō)的話，“世界上的奢侈品消費(fèi)者有四個(gè)均勻的群體，而中國(guó)主導(dǎo)的是附庸風(fēng)雅和虛榮群體”。
袁岳認(rèn)為西方媒體熱衷對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的報(bào)道，的確有一點(diǎn)為西方企業(yè)打開中國(guó)奢侈品市場(chǎng)造勢(shì)的味道，但更重要的是，這群炫耀的人群在一定程度上比默默無(wú)聞而且在遙遠(yuǎn)地方的中國(guó)平民更能引起西方媒體受眾的注意和興趣。“在很大程度上，他們甚至是中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛的具體見證?！?
職場(chǎng)貼士：許多人總是容易怨嘆，自己擁有千里馬的資質(zhì)，但卻懷才不遇、苦無(wú)伯樂(lè)來(lái)發(fā)掘，其實(shí)每個(gè)人的潛能都有待自己發(fā)掘，尋找真正的興趣與長(zhǎng)處。曾經(jīng)有位選手贏得世界冠軍，他最感謝的不是訓(xùn)練他的教練，而是自己的栽培，因?yàn)樽畛鯖](méi)人看好他的未來(lái)?；蛟S有人會(huì)覺得他過(guò)于自傲，但他的故事卻說(shuō)明了“沒(méi)有伯樂(lè)，他同樣證明自己是匹千里馬”。
