最近突然有消息傳出，百度正在洽談收購今日頭條。傳聞的主角，一家是BAT三巨頭之一，另一家則是新誕生的小巨頭，兩家公司如果真走到一起，無疑會成為今年中國互聯網最重磅的消息，這條消息立即在網絡上引發了熱議。對此消息，今日頭條方面回應稱：此事是一個假新聞，但事實的真相并非如此簡單。
同樣的套路，今日頭條整整用了三回
如果大家對今日頭條的融資歷史非常熟悉的話，我們會發現一個規律，那就是每次今日頭條處于融資的關鍵節點，總會非常巧合的出現一個潛在的收購對象。
在今日頭條C輪1億美元融資前后，當時有媒體報道稱微博正計劃收購今日頭條。不過當融資消息塵埃落定時，只是微博參與了跟投。
而在今日頭條D輪10億美元融資消息確認前，又有媒體報道騰訊正計劃80億美元的價格收購今日頭條，隨后張一鳴進行否認：“我創立公司，才不想成為騰訊的高管，躺在微信和QQ的大樹下模仿別人”。最終今日頭條的C輪融資估值高達100億美元。
不久前路透社爆料稱，今日頭條正計劃新一輪20億美元的融資，估值超過220億美元。張一鳴對此回應稱，此數據“不實”，但張一鳴并沒有否認今日頭條正在完成新一輪融資。另據一財報道，一位與此交易有直接關系的權威人士今日表示，今日頭條已經完成了新一輪的融資，但融資金額其實遠遠不到20億美元。
很顯然，現階段是今日頭條新一輪融資的關鍵節點，巧合的是我們再次看到了百度收購今日頭條的消息。這條消息的原始信源來自創業邦雜志，而在那篇漏洞百出的報道中，其實強調的就是一件事：今日頭條的估值很高，百度想買但買不起。
這三次“收購傳聞”出現的時機都很微妙，每一次都出現在今日頭條融資的關鍵節點前后，合理的猜測這是今日頭條的一種公關策略。至于目的也非常明確，通過外部潛在的收購抬高自己的估值。
信息流遠超今日頭條，百度已是最大內容分發平臺
這則消息最大的漏洞在于將百度收購今日頭條說成了一件非常急迫的事情。
人工智能是百度的未來，但信息流卻是百度的當下，自2016年下半年起，百度開始布局內容戰略，并將之作為2017年的重頭戲做了大量投入。而在百度CEO李彥宏 2017年的新年演講中，一個關鍵信息點就是：「信息流是百度未來的增長點。」所以內容分發和信息流廣告確實對百度非常重要。
既然信息流對百度來說如此重要，今日頭條又是內容分發領域的佼佼者，那么為什么還要說百度沒必要收購今日頭條呢？其實這需要結合百度第二季度財報。
7月28日，百度發布了第二季財報，營收為208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增長82.9%。這無疑是一份亮瞎眼的財務數據，而驅動百度利潤大幅增長的，正是得益于信息流廣告業務的爆發。Q2財報中，百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬元迅速上漲到了每日3000萬元，百度信息流的日活也已破億，年底實現收入100億并非一個難以完成的目標。
事實上從今年開始，百度就開始財報中披露信息流的最新數據，Q1手機百度信息流日活用戶達8300萬，Q2則更進一步實現破億的里程碑。按照DAU衡量，手機百度資訊流已成為國內最大的個性化資訊分發平臺。而根據Questmobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，今日頭條的日活為7701萬。從這個角度來看，百度的信息流無論在日活，還是收入上都遠遠超過了今日頭條。
要知道百度全面推廣信息流是2017年的事情，但不到1年就完成今日頭條的5年的超越，這背后的邏輯很簡單。
信息流其實是人工智能+推薦引擎，而這正是以技術著稱的百度所擅長的。再加上百度的信息流產品并非從零開始，而是從一開始就打通了百度旗下多款入口級的產品，百度只需在這些產品的搜索框下直接加上信息流就可以了。當然還有一點更重要的是，搜索引擎原本就有很多用戶主動搜索行為，這讓百度收集用戶興趣標簽時有更多的參考維度，直接結果就是比今日頭條推薦的更精準。
在這樣的背景下，或許百度曾經確實需要今日頭條，但在百度信息流遙遙領先的前提下，收購還要今日頭條還有必要性嗎？
三巨頭聯合圍剿之下，今日頭條開始焦慮
2015年當時各大門戶都在發力新聞客戶端，今日頭條憑借千人千面、個性化推薦等標簽突圍而出，順利躋身于內容分發第一陣營。但進入2016年后，在巨頭意識到內容分發可以成為流量入口后，紛紛加入了這場大戰。
百度開始重提內容分發上線Feed信息流，阿里則將旗下的UC瀏覽器直接變成了UC頭條，至于騰訊則借助天天快報和騰訊新聞兩大客戶端直接進行對標。
一夜之間，今日頭條成功引起了BAT三大巨頭的注意，并成為中國互聯網歷史上第一個被三巨頭聯合圍剿的公司。而令今日頭條膽寒的是，三巨頭同時使用了自己最擅長的方式來參與這場角逐，「用錢耗死競爭對手，最終砸出一條護城河。」
雖然張一鳴不斷對外強調，「今日頭條目前營收狀況良好，并不缺錢」，在去年完成60億元營收后，今日頭條更是提出要實現100億元的目標。對一家創業公司來說，這是非常了不得的成就，但問題在于今日頭條的這種增長卻是不可持續性的。
今日頭條的日活想要持續保持高增長，就需要不斷在線下打廣告，在線上渠道買量，這些都需要很高的成本。而在今日頭條發力國際化，且橫向進行內容擴張時，今日頭條對資金的渴求也越來越高。今日頭條的成功，不是今日頭條本身技術有多厲害，而是用戶的時間越來越被內容所占據。所以為了防止內容創作者的流失，今日頭條還需要不斷提高分成和補貼，這些都會是壓力所在。
面對三巨頭真金白銀的重金投入，不難理解今日頭條蹭百度熱點的邏輯。敵人越來越多，今日頭條的壓力也越來越大。保持獨立，真的是最好的發展路徑嗎？
來源：俊世太保
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